In Nederland luistert bijna de helft van alle mensen regelmatig podcasts, zo bleek uit recent onderzoek. De ondervraagden luisteren gemiddeld 137 minuten per week een podcast. In totaal meer dan 5 verschillende. Tijdens de coronapandemie is het luisteren naar podcasts fors toegenomen. Onderweg of gewoon thuis. In de agrarische sector is een podcast ideaal om te luisteren in de trekker, melkput, kas of in de boomgaard. Je kunt een podcast altijd via je smartphone luisteren. 14% van de ondervraagden geeft aan altijd naar gesponsorde content te luisteren. 60% doet dit soms. Naast informatieverspreiding biedt een podcast ook goede commerciële kansen.